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换色拍照明星代言同质化如何破局iyiou.com

2019-03-11 14:27:03

换色拍照明星代言?同质化如何破局

今年市场仍是各大品牌混战的局面,不过竞争的方向却在悄然之间发生转变。回顾2017上半年发布的这些智能机不难发现,其中大部分机型不再硬拼配置,而是主打起了机身配色、拍照,甚至是明星代言。

如果用等式来区分以往跟如今的不同,笔者认为以前爆款的固定模式=硬件+金属机身+实惠的价格,到了2017上半年成为爆款的必配条件=配色/拍照+明星。

很明显,2017年问世的多有变化,颜色增多、拍照更强,明星营销也得心应手了。然而,在卖点新颖的表面下,依旧隐藏不了同质化这个大问题。

所谓的同质化

既然说到同质化,那么咱们就来聊聊这个老生常谈的话题。对于行业来说,同质化是指产品的外观、性能、UI设计等逐渐趋同,终导致智能机千篇一律,长出同一张脸。

大家长得都差不多

严重的同质化会让产品变得没有自身的独立特征,不利于消费者辨识,更因差异性小让用户在购买时不知道该如何选择,削弱品牌的竞争力。长此以往,一边同质化,一边需要市场份额,厂商们只能另辟蹊径来突破红海怪圈。

曾经的千元机时代,厂商压低新品售价来彰显个性,这是在突破同质化途中必然出现的一种行为。2017上半年,厂商们将换色、拍照、明星代言作为主打,仅仅是换了新的形式和噱头,但目的跟千元机时代一样就是要突出自己的与众不同。

同质化带来的三大表象

可以这么说,换色、拍照、明星代言是厂商迎战同质化做出的改变,是从同质化中衍生而来的三个表象。它们折射出同质化问题,又被厂商当做利器。至于这把武器够不够锋利,

就得看市场表现了。

那么换色、拍照、明星代言在市场中的反响究竟如何呢? 接下来就先从配色讲起。

配色:今年上半年,各个品牌新机一波接着一波的问世,不少厂商将配色玩的风生水起。2月份,华为在巴塞罗那发布了P10和P10 Plus两款,并为其搭配了八种配色,分别为草木绿、钻雕蓝等;3月份,苹果推出红色特别版iPhone 7;被誉为今年上半年Android机皇的三星S8同时提供金、黑、灰、蓝四种配色。另外还有OPPO、vivo等国产厂商,也在加足马力的推出各种配色版本的新机。

iPhone 7红色版销量差

从这种趋势来看,无论是发布时自带还是后续追加,今年上半年换色(或多配色)热潮十分高涨。然而新鲜的配色真的能给带来销量吗?以红色版iPhone 7为例,其在电商平台上市时销量一般,业内人士也透露iPhone 7系列红色特别版销量不佳,显然没有预期卖得那么火爆。

所以,即使现在同款不同色是一种新的时尚,但却不是厂商用来突破同质化的办法。换色多是增加品牌的曝光度;而自发布就拥有多种机身配色,看似可以提供更多选择,但用户会不会买单还是未知数。况且如果卖得不好,对产品销量没有太大帮助,可以说这个配色版失败了。

拍照:相比之下,以技术为重增强拍照体验,更容易受到用户青睐。如今,大家对拍照的追求越来越高,而美颜自拍、人像模式这些技术的创新,恰好满足了用户的需求。

随着技术的进步,摄像头的玩法和数量也在增多。从初的单枚摄像头,到双摄再到现在的四摄,厂商在摄像头上做的努力有目共睹。就拿后置双摄来说,目前拥有黑白双摄、变焦双摄、彩色双摄、以及配备硬件级背景虚化等不同解决方法,让拍照的可玩性越来越高。不过,双摄存在的问题是算法优化尚不成熟,在这样的情况下,当前大部分厂商还只是为了差异化而推出双摄,实质上对破局同质化帮助不大。

双摄

拍照体验的提升,意味着镜头变得更强。现在双摄乃至四摄的拍照功能确实有所进步,但从量变到质变还有一段距离要走。

明星代言:关于上半年的热点明星代言,从个人的角度来说,以此来打破同质化,不太靠谱。早在功能机时代,智能机才初露苗头的时候,同质化也相当严重,当时诺基亚和摩托罗拉还在称霸圈,而这两家厂商也曾找来各路明星代言。假如大量的明星代言能救厂商不死,后来诺基亚和摩托罗拉也不会在竞争中落败了。

明星代言

归根究底,明星代言归为粉丝经济,厂商可以借助明星效应的将品牌知名度扩散。或许眼下能够赚足噱头,让用户忽略产品的同质化,但长远看没有创新的产品终还是会被淘汰。

当然,不否认OPPO、vivo借助明星代言取得了非常不错的成绩。但当主流品牌都开始启动这种营销方式,如何合理分配明星代言和产品研发的投资占比,厂商要仔细权衡。

2017上半年,同质化依旧存在,虽然厂商也做了努力,但微创新成效参差不齐。今年同质化能否破局,还需看下半年的新技术。

破局的利器或许是这些

根据上半年的趋势,今年下半年全面屏、隐藏指纹、人工智能或称为下一个风口,有望帮助智能机厂商实现差异化。

全面屏不必多说,从小米推出全面屏小米MIX之后,全面屏开始慢慢普及。今年上半年,三星将全面屏技术推向了新的高度。而结合曝光的消息,今年下半年夏普将带着全面屏新机回归,金立也将推出采用四摄的全面屏旗舰。不难看出,上半年延续到下半年,全面屏将是2017年整个行业的发展趋势。

全面屏

另外,众所周知全面屏为了增加屏占比,取消了正面的指纹识别,曾经厂商是想要尝试隐藏指纹识别的,但因技术不成熟放弃。不过,近有痛期业内人士爆料,苹果和vivo将成为率先使用隐藏指纹识别的厂商,而且vivo的样机已经现身。我们不妨大胆的预测,随着下半年全面屏增多,隐藏指纹识别技术会逐渐成熟,甚至能尽快与大家见面。

除全面屏之外,2017年行业中另一个关键词是人工智能。上半年,Bixby语音助手等人工智能产品的亮相,让大家看到了一个可能即未来将加入人工智能开启新的人机交互方式。

Bixby助手

目前,上的人工智能都在开发深度学习功能,它需要强大的计算能力,以及数据传输速度。因此,5G这样的高速移动通信络成了人工智能发展的基础。令人惊喜的是,已经有不少厂商在针对5G进行技术研发,不久前vivo提出了5G智慧的概念,华为表示也正在研发支持5G的芯片。这意味着,未来5G与人工智能的结合,将给智能机带来不小的变化。

无论是功能机时代亦或智能机时代,破局同质化的法宝必然是带有明显差异化的新技术。我们期待敢为先的厂商带来智能机时代真正的黑科技,让千机一面的产品得到大幅的改善!

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